露营成乡村旅游新模式

　　露营已接替野餐成为了时下的“网红”生活方式之一，从而让露营经济持续升温。本质上来说，露营经济有两大要素，一是绿水青山，二是品质体验。唯有以好山好水为基底，营地所承载的新业态、新玩法、新体验、新传播才具有生命力，而生态环境这正是许多“山沟沟”的核心竞争力。所以露营产业主要载体是乡村，占80%以上。而这方面，联众深耕乡村19年，对露营场地获取及运营有着天然优势。将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。

　　近年来，露营的火热有目共睹。根据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。而露营作为文旅产业重要的组成部分之一，其市场的火热也拉动了旅游消费市场的蓬勃。

　　露营与乡村有天然的融合性

　　露营经济的三大要素，一是绿水青山，二是品质体验，三是IP品牌。

　　唯有以好山好水为基底，营地所承载的新业态、新玩法、新体验、新传播才具有生命力，而生态环境这正是许多“山沟沟”的核心竞争力。草坪、森林、水库、湖泊、村落，都是乡村既有的场景。其不仅为游客打造出天然的休闲空间，还是游客拍摄的极佳场所。一个好玩又“好拍”的场景，对游客来说都是难以抗拒的。将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能。

　　露营+乡村旅游的优势

　　(一)原生态风貌产生经济价值

　　对于绝大多数乡村来说，严守耕地红线限制了土地的种植经济及作物通过粗加工提高农产品剩余价值的道路与规模。在这种背景下，乡村还剩下的就是吸引城市人的纯粹的自然环境，一望无际的田野、草原、森林以及涓涓细流、清澈小河等青山绿水资源。这些资源对于乡村来说平凡无奇但对于露营经济来说都是露营地的首选的自然场景，而场景是游客首要考虑的因素。营地经营基本不会对原有的风貌进行较大尺度的改变，会通过营地活动经营让原有的自然风貌产生经济价值。

　　(二)跳出土地限制，吸引社会投资者投入乡村旅游

　　目前乡村旅游中的住宿用地普遍是以农民的宅基地改建为主，而乡村的宅基地存在一定的制约因素：1、乡村的宅基地数量有限，多以村落式点状方式分布，难以形成规模效应，阻碍了社会投资者进入;2、宅基地的使用权属于各户农户，片区租赁存在一定的难度与未知性，也在一定程度上影响社会投资者的动力。

　　而营地强调对贴近大自然环境的，充分利用户外空间，一般以帐篷为主，运用帐篷的组合解决室内空间需求，从而解决乡村住宿业态对乡村宅基地的依赖，跳出宅基地的限制。利用帐篷易建设易拆除易组合的优势灵活选取营地位置及规模，不受宅基地分散的影响，实现规模化经营。

　　(三)造价灵活，造型新颖营地建设投资成本低，主要由租金和基建构成，一次性投入的资金压力较小，可以以当地政府负责基础建设，投资者以轻资产的投入运营业态即可撬动乡村生态资源，为美丽乡村提供产业支撑。

　　同时营地更加绿色环保，搭建时间短，大大降低了施工时间，轻松就能将田园理想与社区建设统一。与普通建筑相比，帐篷的款式更为多样，造型独特，适合不同风格的乡村度假地。便于嫁接乡村元素和乡村场景，凸显当地特色。除了用于住宿，也可以用于餐饮、休闲等用途，对于条件允许的乡村，还可打造野奢帐篷酒店，提升当地品牌调性，转变乡村不能高级的错误理念，共享人文资源，为乡村旅游实现创意赋能。

　　(四)业态融合，打造?然场景多元风貌

　　乡村的文旅优势还在于其内容的丰富性，可以结合露营演变新玩法，把乡村的特色产品转化为旅游资源。例如，乡村里的农家乐，可以为游客提供露营时的外卖;农家土特产可以成为游客的手信。此外，乡村的手工艺经过品牌化提炼，可以成为科普、研学和兴趣小组的课程。在乡村茶园，可以提供采茶和制茶体验;在近海的村庄，可以结合渔业来打造露营的内容，如提供出海体验，海钓指导等。

　　当露营与乡村当地的产品、生活习俗结合在一起时，不仅可以丰富游客的露营体验，还能提升乡村经济，达到双赢的效果。

　　(五)盘活乡村品牌价值

　　营地在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素，从而形成一种全新的生活场所，一种新的理念，一种生活交流的空间，或者一个综合的社区。以露营基地为基点，充分挖掘网红游、亲子游、采摘游、沉浸式体验游等多元化的乡村游模式。全方位带动周边农产品销售，形成特色餐饮，打造农业体验、农业采摘、户外运动等多维度产品，从而全面提高乡村知名度并形成品牌，助力乡村发展文旅经济。

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