入选中国旅游百强县市山东这3地有啥独特魅力?

　　近日，竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布《中国县域旅游竞争力报告2022》，同时揭晓了2022(第五届)中国县域旅游综合竞争力百强县市名单，山东青州市、沂水县、荣成市上榜。记者梳理发现，青州市、沂水县已连续5年入选中国旅游百强县市，而荣成作为今年刚入榜单的新面孔，表现也十分亮眼。上榜的为何是它们?其中有共性，也有它们自身独特的出圈密码。

　　做强“核心”，打造全域旅游

　　提起青州，许多人的第一反应便是“青州古城”。以往，游客去青州，多是只为一睹古城的千年风韵，但是，近年来随着青州全域旅游的打造，有游客发现，深厚的历史文化底蕴、得天独厚的生态环境、更舒适的城市服务，让拥有着千年历史的古城处处皆景。

　　近年来，青州一直在做强古城这个“核心”。自青州市委、市政府启动青州古城保护修复建设工程以来，古城恢复一片、开放一片，年年都有变化，不断吸引着全国各地游客。据2021年7月的数据，青州古城已经累计接待游客超过了3000万人次。而作为青州旅游景区的“顶流”，青州古城这座5A级景区至今没有收取过门票。

　　同时，青州古城对青州全域旅游的带动作用，从统计数据上也可见一斑。文旅部门相关统计数据显示，青州市接待游客人次数量一直与古城客流量同比增长，在古城客流量最高800多万人次的2019年，青州市的客流量也达到了千万人次。游客们为青州古城而来，却发现青州之美，不仅仅只在青州古城。伴随着全域旅游的发展，云门山、驼山、黄花溪、九龙峪、胡林古……青州市还有很多值得一去的地方。

　　突出特色，让颜值创造价值

　　如何在诸多生态环境良好的县域中脱颖而出?沂水旅游的兴起或许能够提供一条思路：突出特色，创新发展，将绿水青山的“颜值”变成金山银山“价值”。

　　沂蒙山地区号称“七十二崮”，风光秀美，生态良好。但因交通不便，发展落后，曾几何时，这“七十二崮”是四塞不通，贫困落后的代名词。而依托旅游，借助独特的自然地貌，沂水县将“七十二崮”之首纪王崮由原来的一处荒山成功转型为年接待游客50多万人次的国家4A级景区——天上王城，沂蒙群崮争辉成为景区最壮美的景观。如今，除了崮上风景，景区内开发的《王者之战》《开城迎宾》等大型古装实景剧，重现故国风采，广受游客欢迎。

　　作为世界遗产的齐长城遗址在沂水境内总长度达61公里，在加大历史文化遗迹保护力度，守好珍贵人文和旅游资源的同时，沂水旅游正以现有资源为依托，积极推动新一轮的文旅融合发展。此外，沂水还是千年文化古县、革命历史红县，也是全域旅游名县。2022年10月27日，沂蒙花开旅游区成功创建国家4A级旅游景区。至此，沂水建成国家5A级景区1处，4A级景区5处，3A级景区16处，构建起“天上王城、人间彩虹、地下奇观、红色沂蒙”全域旅游发展体系，“山东好客·沂水情长”旅游形象品牌深入人心。

　　抓住机遇，将“海文章”做深做透

　　荣成位于山东半岛最东端，从传统旅游业发展的角度来说，其陆路末梢的区位条件并不具优势。但是，今年暑期，荣成确确实实“火”了一把。探寻其出圈密码，不难发现，和几个关键词有关：自驾游、赶海、露营……

　　来自荣成市文化和旅游局的统计数据显示，7月、8月，全市13家A级景区日均接待游客2.5万人次，游客量和景区旅游总收入同比分别增长22.5%和45%。7月10日至8月10日是最火爆的一个月，日均游客数量一度达到4.5万人。荣成暑期“游客画像”显示：从出游方式看，75%的游客为自驾游客，高铁游、旅行团团队游占比不足25%。据携程网发布的《2022年暑期自驾报告》显示，今年暑期自驾热门目的地威海排名全国前十，而荣成在其中占据了近一半的客流。

　　荣成旅游的这一变化，首先得益于威海千里山海自驾旅游公路的打造和包装，一条景观公路串起了全市90%的景区景点，极大提升了自驾旅游便利度、舒适度，也契合了当下旅游市场的新变化、新需求。同时，荣成围绕千里海岸线，将亲海玩海的文章做深做透，打造利用好海驴岛、鸡鸣岛这两大“稀缺资源”和沙滩浴场这样最易“亲海近海”的资源，迎合游客登上海岛、露营赶海的需求，成为荣成吸引年轻游客的“流量密码”之一。据悉，自7月6日暑期开始，鸡鸣岛、海驴岛两个海岛游项目持续火爆，日接待量始终保持在5000人左右的最大承载量。免费开放的那香海钻石沙滩，日均游客量上万人次。

　　县域旅游如何突围，做大影响?

　　本次发布的榜单中，还有曲阜、沂南、海阳入选了2022中国旅游潜力百强县市。此外，山东省其他诸多县市也具有丰富的旅游资源。那么，青州、沂水、荣成成功的例子，能否给其他地区发展县域旅游提供借鉴意义?“有的地方城区特色比重大，有的地方侧重乡村发展。”在谈到这个问题时，山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光告诉记者，“县域旅游不适合简单、笼统地说大家都要发展旅游业，还是要根据各地的产业结构、发展优势、区位特点因地制宜。”

　　中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔则认为，县域旅游已经到了站在十字路口、选择明天的方向的关键时刻。此前，魏翔曾在接受采访时表示，疫情防控常态化以后，县域旅游面临的挑战、困难、压力要远远大于机会。当前县域旅游发展的两个关键词是取舍与进退。很多县域已经不适合再做旅游经济，或者以旅游产业为战略支柱型产业。有没有更好的产业来拉动本县的发展是当地需要思考的。

　　那么，县域旅游该如何打破受疫情影响的僵局，开拓出一条向前发展的道路?

　　魏翔表示，旅游业是一个传统的服务业，但有其独特性。在他看来，一个地方的旅游能不能发展好，主要是由三个经济要素决定的，那就是消费力、资源力和接待力。消费力取决于外部游客客源地的消费能力，资源力和接待力则取决于当地的自然资源和政府以及企业的现代化发展水平。

　　“当前县域发展旅游，主要有两个思路。”魏翔指出，第一个，财力相对不紧张，资源具有独特性的，比如说有非常独特的人文历史景点等，可以把旅游业作为一个主要产业来发展。第二个，就是把旅游作为配套产业或者附加产业来发展，用旅游业来彰显和提升自己主导产业的品牌价值和招商引资的能力。

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