单日最多迎客近10万人后黄山屯溪河街如何“趁势而上”

　　今年“十一”假期期间，黄山市旅游令人振奋，除了黄山风景区持续登上全国热门，黟县宏村西递仍是徽州人文翘楚，该市中心城区的屯溪河街开街无疑是最亮的“秋色”，首日迎客近10万人，5天迎客30余万人，河街演绎出了“清明上河图”的盛景。

　　河街目前的商铺入驻偏少、业态较单一，尤其是与屯溪老街、黎阳老街甚至和黄山地下银街邻近，如何借助开街的势头，做强业态经营，吸引更多游客喜欢的商家入驻，并和临近街区错开经营模式，也成为当地各方关注的话题。

　　河街开街，一日拥进近10万人

　　10月1日，黄山市屯溪河街欢喜开街。河街开街，众所期盼，正值“十一”，更是点燃了市民和游客对河街“望穿秋水”的期盼热情。当晚，整个河街范围，四面八方的人流纷至沓来、摩肩接踵，演绎出“清明上河图”盛境。

　　据黄山文投集团相关负责人介绍，10月1日当天街区接待市民及游客近10万人，10月1日至5日累计接待市民及游客30余万人。10月1日至4日，街区日夜占比约1:2，自5日起，街区日夜占比约1:1。10月1日至5日街区销售总额超百万，进街顾客销售提袋率达45%(含市集)。客流量中本地人约占八成以上，外地游客和外地回乡探亲的黄山人也不少。

　　“我一个卖酒酿的一天都有5000多块钱的营业额。”河街集市一位摊主十分开心。而在此做活动的合肥太古可口可乐饮料有限公司黄山分公司，每天销售饮料超过1500瓶，出乎预料。该公司负责人凌晨说：“效果很好，是近两年来现场人流量最好的活动了”。作为黄山脚下新晋的文旅商打卡点，屯溪人眼中的新鲜事物，掀起红盖头的屯溪河街确实让市民和游客眼前一亮，同时也让地方政府、投资商和入驻商家看到了屯溪河街向新而生的希望。

　　河街开街，以国风市集、非遗巡游、街区乐队、流动NPC还原沉浸式徽州生活场景，重现老街烟火气息，唤起本地消费者的共鸣，引发市民对河街的期待。然而，采访中，也有一些市民认为，河街目前的商铺入驻偏少、业态还较单一，尤其是与老街、黎阳老街甚至和黄山地下银街邻近，是否会因为业态相近，客流分散，影响互进呢?

　　共219个商铺，计划引进品牌100多个

　　土生土长的屯溪人，都知道屯溪河街和屯溪老街、后街(现延安路及靠山部分)街巷相连，是老屯溪一个完整的历史商业街区。历史上的河街是屯溪重要的水运枢纽，十分繁荣。只因上世纪60年代后，水上运输日益减少，河街逐渐成为居民区，80年代开发建设了滨江路，河街大半拆迁，渐渐地，河街成为城市符号，安放在老屯溪人的记忆里。

　　为丰富老街业态，提升品位，延伸屯溪老街旅游空间，2016年，黄山市委市政府做出实施屯溪老街综合提升工程的决定。2017年，屯溪老街滨江西路棚改计划启动;此后两年，棚改持续推进;2020年7月31日，屯溪老街滨江文旅街区项目正式开工建设。2022年10月1日正式开街。

　　记者了解到，屯溪河街共计219个商铺，计划引进品牌110个左右。截至目前，项目累计洽谈国内外优质品牌超4000组，签约品牌60余个，已进场装修商户40余家，10月1日开业商户13家，包括星巴克、乐町、桔尚、丛构草木、后海音乐酒馆、寻徽记、中国黄金、徽州汉服馆等，预计至10月28日开业商户可达50家。

　　黄山文投集团相关负责人介绍，作为屯溪老街综合提升工程重点项目，河街承载着老街文化传承与文化创新的历史使命。河街的建成开放，对提升屯溪老街滨水旅游空间品质、构筑城市新兴地标、延续徽文化传承文脉、促进城市旅游转型升级、高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市具有重要意义。

　　打造“小上海外滩”?观点纷呈

　　河街开街后，网上也出现一些议论，比如河街与老街、河街与黎阳水街会否“三街同质”，同业竞争，业态培育是否有持续力等。记者就此采访了部分业内人士、老街商户、市民和专家教授。“开街后我们会持续造势，阶段性目标包括针对本地客群，以露营区体验、露天电影会、国风市集、街区乐队开启屯溪河街浪漫秋日社交计划，以闲适、健康、绿色的理念，引领顾客亲近自然，席地而坐，在河街享受‘轻生活’，解锁全新的生活方式。稳定街区客流，提升商户经营信心。”文投集团相关负责人表示。

　　供了一个新的支撑点，丰富了文化古城内涵，是屯溪古街文化一个新亮点。屯溪河街面对屯溪老街和黎阳水街，如何可持续发展，我认为需要‘正位’战略和‘错位’战略并举，否则同质化‘街产业’无法支撑着繁华。正位战略就要呼应河街历史，回归河街历史文化中，挖掘并发挥好河街历史文化内涵，形成自己的文化标签。如据历史考证，屯溪河街最为出色的民间游艺活动‘软龙与吊狮’，尤其是每年端午节‘龙舟竞渡’，要做足‘水文章’，匹配临河之优势。错位战略就是一定要避免与已经较成熟业态的屯溪老街和黎阳水街同质化，建议借力屯溪曾一度有‘小上海’美誉，借势“屯溪河街”登场，可顺势定位‘小上海外滩’文旅业态。”

　　徽学专家方利山说：“屯溪河街对面是阳湖外边溪(徽州坊)，和屯溪老街、镇海桥、黎阳街融为一体，堪称新安江畔的风水宝地。”

　　文投集团相关负责人表示：“河街与水街、老街在定位和业态布局上是不一样的，特别是河街和老街一定是相互兼容互补的整体，老街侧重于文化体验，河街侧重于现代时尚，对河街的业态与老街业态，我们会严格把控，只会对老街形成带动。与黎阳水街的业态会有些类似，但不全是竞争的关系，资源不同，着力点不同，业态组成不同，肯定不会一样，做得好会形成一个整体，一个大的文化体验区和大的商圈。”

　　屯溪老街商户路志谦说：“我觉得河街开街后会进一步充实整个屯溪老街的旅游业态。其不仅依托了老街固有的名气，又占据了临江的绝佳位置。当然，河街自身的客流量还需努力培育，可增加整个街区的文艺活动，并使其常态化，利用好江景，在安全前提下，可否增加类似西湖、苏州音乐喷泉的景观，将其打造成屯溪旅游新地标。”

　　曾负责黎阳in巷项目的总经理项志国建议：“屯溪的旅游要以大黄山及全省旅游为背景，着力于全国目的地旅游产品定位。旅游业态这几年受疫情和经济影响非常严重，要开发创意产业符合时尚年轻化的新产品研究，河街目前的产品和消费场景还不够，建筑也缺乏创新，业态与黎阳in巷同质化比较严重，应该结合三江口资源和创新产品为手段，包括对面的徽州坊及水域旅游开发，差异化定位，形成合力，共同打造中国屯溪围绕三江口旅游休闲核心区的新格局。”

　　记者手记：

　　重点打造屯溪三江口城市核心商圈已列入黄山市十四五规划。其中包括完成屯溪老街综合提升，加快阳湖片区开发，增强黎阳in巷等集聚区功能，构建新安江南北两侧及江心洲慢行系统，打造三江口城市核心商圈等，打造城市休闲旅游、文化娱乐新亮点。

　　屯溪河街作为屯溪老街综合提升工程重点项目，承载着老街文化传承与文化创新的历史使命。或许目前的深度、精度、准度、细度和纬度还不够，应在未来的打造中，将传统文化创造性地转化、创新、发展，继而将这种文化创新带进年轻人的生活方式当中，在传承历史文化、擦亮老街品牌的同时，保护和挖掘乡愁记忆，打造有温度、有乡愁的温情城市，让历史文化街区更好地“活起来”“火起来”。

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